炮轰通用CEO 非裔媒体人获广告增加的承诺

Mark wiens

发布时间:2021-04-07

由于40强赛延期到6月份,因此国足还要再等等。不过,就在2月22日,分别传来了2大好消息,第一是亚足联调整国足部分赛程的安排,第二是6大归化球员都具备入选国足,参加40强赛的资格,这样国足全新的锋线头像发布中心

炮轰通用CEO 非裔媒体人获广告增加的承诺头像发布中心

撰文 / 马晓蕾

编辑 / 牛跟尚

设计 / 杜 凯

来源 / Wall Street Journal作者:Suzanne Vranica,Heekyong Yang

通用汽车承诺增加对黑人拥有的媒体公司的广告支出,因为美国企业尤其是通用汽车被要求将广告支出多样化,面临越来越大的压力。

按营收计算,通用是全美最大的汽车制造商,它在4月1日表示,到2022年将把美国广告支出的4%分配给黑人所有的媒体公司,并将在2025年把这一水平提高到8%。

通用汽车宣布这一消息之前,媒体大亨拜伦·艾伦(Byron Allen)和其他黑人媒体高管联名在《底特律自由报》和《华尔街日报》等多家报纸上打出了整版公告,指责通用汽车忽视了黑人开的媒体机构。

3月31日,华尔街日报《致玛丽·博拉的公开信》,指责了通用汽车CEO是一贯的种族主义▼

根据《华尔街日报》刊登的公告版本,这则公告是给通用汽车首席执行官玛丽·博拉(Mary Barra)的一封公开信,称这家汽车制造商在黑人拥有的媒体上的广告投入不到0.5%,尽管“非洲裔美国人约占美国人口的14%,我们花了数十亿购买你们的汽车”。

通用汽车在一份声明中表示,不到0.5%的数字是不准确的,应该是2%。通用汽车是美国最大的广告支出商之一,根据广告跟踪机构坎塔媒体(Kantar Media)的估计,2020年通用汽车在美国国内广告上的支出为6.308亿美元,低于2019年的11亿美元。坎塔的数据不包括社交媒体上的支出。

“我们感到失望的是,艾伦和他的联名者利用额外付费媒体广告,对我们的首席执行官进行事实失实和人格攻击。”通用汽车说。

对此,艾伦表示,联名者曾向通用汽车公司询问这一数字,但该公司不愿提供。“我们的最佳估计是0.5%。”他在接受采访时说。

艾伦和其他联名人士原本计划在4月1日与玛丽·博拉举行会议,但通用汽车公司表示,越来越多的黑人开的媒体公司都加入了进来,它决定推迟会议,并在未来几周内与黑人拥有的媒体公司进行一系列会议。

通用汽车还表示,艾伦的公司娱乐工作室(Entertainment Studios)是目前与之合作的黑人拥有的媒体机构之一。

2019年,喜剧演员和媒体大亨拜伦·艾伦在洛杉矶。艾伦媒体集团/娱乐工作室制作电影并拥有16家电视台,以及天气频道和10个数字电视网络,如Pets.TV和Cars.TV▼

除了通用汽车之外,艾伦还指责一些美国国内最大的广告商或广告主,包括可口可乐公司和大型广告公司,如宏盟集团(Omnicom Group)和IPG的埃培智集团(Interpublic Group)对黑人拥有的媒体公司支持不足。

“多年来,我发现通用汽车的做法是一贯的种族主义。”艾伦说,“对黑人拥有的媒体没有真正的经济包容性,也没有任何想法。”

埃培智表示,它致力于在其业务的所有方面采取公平的做法,包括媒体投资。“我们承认目前存在重大差异,并对行业目前的状况感到不满。”它在一份声明中说。这家广告巨头表示,它最近为品牌举办了一次活动,强调了黑人拥有和聚焦黑人的媒体业务,以吸引更多品牌的兴趣。

宏盟在一份声明中表示,它是所有少数族裔拥有的媒体公司的坚定支持者。它表示,它已经创建了专门面向少数族裔拥有的媒体公司的私人广告市场,而且它还在帮助这些公司降低通过自动化系统销售广告的相关成本。

可口可乐公司表示,多年来,它一直在通过黑人拥有的媒体公司购买广告位,现在依然如此。2020年,该公司在一份声明中说,它承诺在五年内向黑人拥有的企业增加至少5亿美元的支出。可口可乐还表示,2020年它与艾伦的公司就合作事宜进行了接触,并对未来的合作持开放态度。

广告业多年来一直在谈论这个问题,但没有发生实质性的变化,黑人新闻频道有限责任公司的首席执行官普林斯尔·哈尔(Princell Hair)说。作为一个初创的广播网络,他的频道的大部分广告收入都来自一些小品牌,而这家有线电视新闻频道最近的潜在受众人数增加到了5200多万户,现在正与大品牌擦出火花,哈尔将这一变化归功于“Black Lives Matter”(黑人生命重要)运动。

乔治·弗洛伊德(George Floyd)事件后,许多公司承诺将更多的资金投向少数族裔拥有的企业,而一些广告公司则承诺其员工队伍的构成会更加透明。

8月份,Havas Media推出了一个针对少数族裔拥有的出版商的数字广告库存的策划市场,因为它认识到需要公平对待那些传统上在营销行业中代表性不足的企业,该公司当时表示。

在2020年底的一次线上营销会议上,宝洁公司的品牌负责人马克·普里查德(Marc Pritchard)表示,黑人和西班牙裔拥有的媒体广播公司曾告诉他,太多时候,代理公司告诉品牌,他们可以通过大众市场的媒体接触到多文化的消费者,因为规模化的广告价格更便宜。宝洁是全球最大的广告主之一,已经承诺在广告支出方面消除不平等。

广告主纷纷表示,多年来,在让品牌投资少数族裔拥有的媒体公司方面存在着一些障碍。例如,一些较小的媒体网站并没有被尼尔森(Nielsen)评级,在某些情况下,它们甚至没有出现在买家用来规划媒体购买的系统中。

“大的代理公司往往强调效率而不是效果,所以导致大块的费用都花在了非常大的媒体公司上,而黑人拥有的公司往往规模很小。”全国黑人拥有的广播公司协会主席詹姆斯·L·温斯顿(James L. Winston)说,代理公司一味追求覆盖率,却没有意识到自己没有得到最好的效果。

头像发布中心 效率和竞争力正是新战略的核心 撰文 / 石彩云 秦德兴 编辑 / 黄大路 设计 / 杜 凯 5月27日,雷诺-日产-三菱联盟举办了一场线上发布会,对合作伙伴关系进行了调整,对“领导者-追随者”(l

免责声明:本站所有信息均搜集自互联网,并不代表本站观点,本站不对其真实合法性负责。如有信息侵犯了您的权益,请告知,本站将立刻处理。联系QQ:1640731186